这一年，“点树交印”古制巡演在剑阁县翠云廊景区亮相，让游客直观了解到当地对古柏的爱护与传承，感受到了这里厚重的历史底蕴和传统文化的独特魅力；

这一年，《千年奇遇剑门关》VR体验入驻剑门关景区，吸引众多游客前来“穿越”回千年前的古蜀道，沉浸式感受科技为传统景区带来的变革与创新；

这一年，我市推出5段古蜀道徒步游线路，共吸引超60万名游客感受蜀道文化、体验蜀道山水；“坐高铁游广元”产品上架12306平台，已为超7万名游客兑现“持高铁票一周内享受门票7折优惠”政策；

这一年，利州区、昭化区被授予“天府旅游特色县”，青川县入选中国县域旅游综合竞争力百强县市，剑阁县和旺苍县入选中国县域旅游发展潜力百强县市，利州区入选中国市辖区旅游综合竞争力百强区；

…………

2024年，广元文旅业态出新又出彩，文旅场景入眼也走心，文旅活动好看更好玩，彰显出我市文旅深度融合高质量发展的十足活力和巨大潜力，大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地的美丽蓝图正徐徐展开。

大 事 记

●2024年1月15日，2023年度全国康养产业可持续发展能力20强市榜单和百强县榜单公布，我市入选中国康养可持续发展20强市，苍溪县、朝天区入选中国康养可持续发展100强县。

●2024年2月2日晚7时，2024女皇故里彩灯会在利州区水柜路百草园正式亮灯，截至3月8日闭园共吸引30.68万人观赏。

●2024年3月5日至9日，“游大美蜀道 品广元好茶”博旅国际联盟全国百家旅行商在我市开展文旅线路考察。

●2024年4月23日，“徒步古蜀道 对话翠云廊”2024年“古蜀道徒步游”活动在昭化区昭化镇高庙铺和剑阁县拦马墙同步启动，吸引逾60万名游客参与。

●2024年5月起，我市推出坐高铁游广元优惠活动，并上架12306平台，目前已为超7万名游客兑现“持高铁票一周内享受门票7折优惠”的政策。

●2024年8月26日至9月1日，2024年广元女儿节暨欢乐文化周活动在我市举办，共吸引游客161.42万人次，全球448家媒体以短视频+图文形式报道了广元女儿节盛况。

●2024年10月18日，“天赐天府·红叶红城”2024年四川省生态旅游节在旺苍县盐井河峡谷开幕。

●2024年10月20日，位于朝天区中子镇的中子铺细石器考古博物馆开馆。该博物馆是目前全国唯一的细石器专题博物馆。

●2024年11月17日至23日，2024大蜀道文化旅游活动周在剑阁县举行，这是一场集文化、旅游、商贸、产业投资等于一体的综合性盛会。

●2024年11月21日，2024广元市文化和旅游发展大会暨国际旅行商大会在剑阁县举行。

创新内容促进大发展   古蜀道徒步游越来越有“国际范儿”

古蜀道在广元境内绵延近300公里，共有文化遗产点130余处，沿路古道、古关、古城等文化遗产保存完好，尤其是与古道相伴而生的古柏，仅剑阁县境内就有古柏7778株。

2023年9月，依托世界级古蜀道资源，我市推出“古蜀道徒步游”3条精品徒步旅游路线，并走进重庆、西安等地推介，不到一年时间，就吸引超20万人次走进古蜀道。

在此基础上，2024年4月23日，2024年“古蜀道徒步游”活动在广元市昭化区昭化镇高庙铺和剑阁县普安镇拦马墙两地同时进行。在内容上，除了延续“张飞植柏”“点树交印”等沉浸式表演和“通关文牒”打卡等内容，还新增了司马错入蜀、张飞战马超等蜀道历史故事，以及蜀道赋诗、三国群英cosplay等传统和流行相结合的内容。

丰富的活动吸引了更多文艺界、体育界人士，文化旅游、生态康养、户外运动等行业协会代表，以及网络短视频、旅游、徒步博主来广元打卡旅游。2024年“古蜀道徒步游”活动已吸引超60万名游客前来感受蜀道文化、体验蜀道山水。

与此同时，“背诵《蜀道难》奖游剑门关门票”活动热度不减，至今累计参与人数已超20万人。

2024年11月19日，“品读国学经典弘扬传统文化”万人诵读《蜀道难》活动在剑阁县举行，在大蜀道文化广场和剑门关关楼，线上线下上万人的齐诵“声”入人心，声情并茂地歌咏蜀道的奇丽惊险和磅礴气势，进一步增强了大家对中华传统文化的认同感和归属感。

融得深、融得新的剑门蜀道，向世界展示出独特魅力，让海内外游客为之着迷。2024年1月至10月，剑门蜀道剑门关旅游景区接待入境游游客同比增长68%。

丰富活动推动大格局   首个大蜀道文化旅游活动周精彩纷呈

11月21日，2024年大蜀道文化旅游活动周的重要内容之一——2024广元市文化和旅游发展大会暨国际旅行商大会在剑阁县开幕，来自俄罗斯、韩国、马来西亚等30余家国际旅行商代表以及国内700余家知名旅行商共襄盛举。

剑门蜀道国际旅游终身大使江喃携手剑门关数字代言人“关剑”亮相开幕式，介绍了我市以蜀道文化为代表的文化旅游资源和文旅发展成效，让大家看到了广元加快建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地的信心决心和广阔前景。

大会现场举行的“投资四川·瞩目广元”大蜀道文化旅游暨生态产业项目签约仪式上，75个文旅康养暨生态产业项目签约，签约资金232亿余元。

加上会上签订的《广元、张家界、银川、六盘水四地文化旅游战略合作协议》和《广元与中国博鳌旅游联盟战略合作框架协议》，共同凝聚起了文旅产业高质量发展的强劲动力。

11月17日至23日，2024年大蜀道文化旅游活动周在剑阁县举行，这也是2010年以来，我市首次将大蜀道文化旅游活动从一天延长至一周。

“唱响剑门关   民俗七天乐”主题民俗文化展演活动中，白龙花灯、杨村傩戏等非遗文化，城北牛灯、高观皮影、元山川剧、鹤龄川剧等传统民俗戏曲表演悉数登场；2024“庆祝中华人民共和国成立75周年”四川·广元剑门蜀道集邮展、全市旅游资源及文创产品展、“天险蜀道   雄关剑门”书法美术摄影展等四场特色展览，从文旅资源、文创产品、非遗商品、特色小吃、优质农特产品等多个角度，全方位展示广元的独特魅力和丰富内涵；大蜀道特色商品展，苍溪红心猕猴桃、朝天核桃饼、广元黄茶等兼具自然与人文特色的商品，以及剑阁羊岭布艺、朝天麻柳刺绣、利州白花石刻等非遗产品大受游客好评……

11项精心策划的活动促进了广元文旅与全国乃至全球旅游界的对话与合作，大大提升了大美蜀道的国际知名度和美誉度。

办好节庆激活大“流量”   女儿节吸引逾百万游客为美丽加冕

秉承“办好一个节，提升一座城”理念，8月26日至9月1日，我市创新举办2024年广元女儿节暨欢乐文化周活动，为广大市民和游客呈现一场文化饕餮盛宴。

活动以武则天历史名人文化为载体，深挖特色文化内涵，展示女性独特魅力，塑造城市文化品牌影响力。“放歌嘉陵江”群众歌咏活动、“瞾动广元”巡游等27项文化活动精彩展示，营造出“近悦远来、主客共享”新空间。

9月1日女儿节开幕式现场流动人次达152.28万，当晚举行的“有凤来仪·点亮广元”主题盛典活动现场流动人次达158.4万。

跟着赛事去旅行。国际凤舟赛等6大体育赛事吸引俄罗斯、巴基斯坦等各类国际、国内竞技体育运动员参赛，共15000余人打卡广元，平均停留时间2.5天以上。

跟着“川妹”购川货。2024年川货电商节集中展示推介川陕甘地区预包装食品、优质农产品、女性特优产品。

跟着音乐去旅行。“醉美广元·嗨啤一夏”啤酒音乐季和“金橄榄美丽狂欢夜”电音节主题活动，通过视听盛宴、欢乐畅饮等形式，打造多元化消费平台，7至8月开展活动200余场次，拉动消费近7亿元。

跟着美食去旅行。以大华1939复古消费新场景为核心，丰富“夜宴”业态，举办“女皇味道”美食嘉年华活动，打造“夜购”聚集地和美食不夜城，累计集聚近10万人次，营收达300余万元，点亮夜间经济。

瞰皇泽寺、登凤凰楼，逛“曌”集市、游栖凤湖……女儿节期间，22.87万女性享受到“七天六夜”免门票游优惠，金额近1000万元。

如今，女儿节不仅是市民一年一度热切期盼的盛会，更是展示广元地域文化和城市魅力的重要窗口，已成为我市吸引外来游客，拉动经济增长的重要平台和抓手，为全市文旅深度融合高质量发展带来了新的机遇和活力。

现   场

夜滑开板

“白+黑”点燃

广元冰雪旅游激情

滑雪盛季，“雪友”云集。2024年12月28日18时许，暮色降临，首次开启夜滑模式的朝天区曾家山滑雪场，白雪皑皑的雪道与璀璨灯光交相辉映，动感十足的音乐声中，一个个全副武装的滑雪爱好者从雪道飞驰而下，尽享速度与激情。

作为川北地区最大规模的滑雪场，曾家山滑雪场在开板当天就吸引了1500余名市民游客前来感受冰雪运动的乐趣。夜场滑雪时间为17时至21时，19时至20时还设置了夜场蹦迪、烟花秀等，将一直持续到滑雪场闭园，为广大滑雪爱好者带来全新体验。

“工作一天来滑雪特别解压，晚上滑雪的感觉跟白天很不一样，让我们这些本地的滑雪爱好者十分惊喜。”市民张慧表示。

上新不能停。记者现场了解到，今年冰雪季，朝天区在曾家山原有景区赏雪、滑雪、泡温泉等产品基础上，重点打造了原乡冰雪乐园。“原乡冰雪乐园占地面积约3万平方米，设置了雪地卡丁车、雪地坦克、雪橇巡游等多种娱乐项目，2025年1月建成。”该项目经理王海刚告诉记者。

作为集娱乐、美食、美景和温泉野奢酒店于一体的冬日康养度假目的地，原乡冰雪乐园将为游客提供更加全方位的度假体验，把更新奇、更刺激、更有趣的冰雪体验带给广大游客。

专家点评

从广元文旅近几年频频“出圈”可以看出，当地把推动文旅深度融合高质量发展作为了全域性、全局性的工作，积极打造大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地，从旅游产品打造、旅游品牌建设、对外宣传推介等方面都下足了功夫，成绩有目共睹。

从“健康中国”战略背景来看，广元做好“文旅+康养”文章大有可为，剑门蜀道还有很多可以发掘、保护、研究、利用的空间；“蜀道亚高原，康养曾家山”品牌知名度和精细化打造还有提升空间；各县区民宿集群化发展还有待进一步推进；全域旅游的业态还需要进一步丰富和创新；更多兼具本土特色和吸引力的文旅新“爆品”亟待打造。

总的来说，作为全国性综合交通枢纽的广元，文旅产业发展动能澎湃、前景可期。

（作者系文化和旅游部“十四五”规划咨询专家、北京创意江山旅游规划设计院院长陈放）

来源 看广元

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