秦岭南麓，嘉陵江畔，广元正以开放之姿与世界对话。

当82岁的美国友人贾和普第25次来到广元走蜀道，当古蜀道、翠云廊、剑门关等成为日韩两国社交媒体网络热词，当广元出口增速全省第一——这些新时代的“蜀道故事”，正成为广元连接世界的纽带。

时下，广元以国际传播为引擎，构建“大外宣”格局，联动多元主体，创新传播方式，让“蜀道明珠”的城市形象跨越山海，走向全球。

以“大外宣”格局，锻造国际传播“硬实力”

国际传播不是“独角戏”，而是“交响乐”。广元深谙此理，通过机制创新与资源整合，构建起政府主导、多元协同的“大外宣”格局。

2024年，随着广元国际传播中心的挂牌成立，一个集“形象推广、文化交流、资源整合”于一体的枢纽平台正式启动。这里不仅是内容生产的“中央厨房”，更是国际传播的“创意工场”：聚焦“蜀道+熊猫”标签，以广元的历史文化、美景美食、逸闻趣事等为素材，突出大蜀道、女儿节、唐家河生物多样性等主题，集合打造“InGuangyuan”“Amazing Shudao”等特色栏目，将广元特色转化为可传播、易传播的内容产品。

同时，中心配备7名懂外语、会宣传的人才，组建了“专职+兼职”外宣记者队伍，建立起“县区通讯员”“海外推荐官”队伍，10名国际友人成为剑门蜀道宣传大使，与剑门关、昭化古城、唐家河等重要景点建立内容合作机制，共建贾和普工作室等，与川北幼儿师范高等专科学校等探索建立国际传播人才实践基地，形成“本土创作—大V转发—社群扩散”的传播链条，让广元声音在海外社交网络中呈几何级扩散。

数据印证成效。2024年广元综合海外网络传播力指数排名全省第三。

以“外眼+外嘴”破圈，把蜀道讲给世界

国际传播的难点在于跨越文化鸿沟。广元的解法是：让外国友人成为“城市代言人”，让海外平台成为“故事放大器”。

人的故事，永远是最好的传播载体。从“外眼”视角，广元这样被“看见”。

“中国很古老，我很爱古蜀道，我会像候鸟一样，常常来。”2025年3月21日，82岁的美国友人贾和普（Hope Justman）结束了9天的蜀道之行。从2001年开始，这已是这位美国老朋友第25次寻访这条历史悠久、底蕴深厚的千年古道。这20多年里，她还开通网站、撰写书籍、拍摄纪录片，向全世界推介古蜀道，成为宣传中国古蜀道历史文化的国际使者。

期间，广元充分发挥贾和普传播效应，让行走古蜀道成为海内外宣传热点，联动新华社、央视、美联社等海内外媒体及社交平台发稿超700篇、总阅读量超2亿。

无独有偶！

“噫吁嚱，危乎高哉！蜀道之难，难于上青天……”去年8月中旬，广元女儿节“真爱粉”、加拿大籍学者、主持人、相声演员大山在古蜀道上向世界发出邀请：8月26日至9月1日是广元的女儿节活动周，欢迎大家重走古蜀道，走过剑门关，人生无难关。

值得一提的是，数据显示，广元海外传播受众覆盖日韩、东南亚、欧美等地，已形成“多点开花”的传播态势。

以多样活动，展示大美广元万千气象

时针回拨到一年前！

8月31日，2024广元半程马拉松在广元澳源体育中心鸣枪开跑，来自美国西雅图的12岁女孩殷纳获得欢乐跑第二名，是第一个完成本次欢乐跑的女生。

“这是我在中国取得最好的成绩，广元给我带来好运，祝广大女生女儿节快乐。”当天，来自肯尼亚的切博伊·威廉·鲁托以1小时11分03秒的成绩获得本次马拉松男子组第三名。

在观赏女儿节盛典主题活动和游览皇泽寺后，来自伊拉克的雅斯敏·古米里一路走一路赞叹。“从今天的开幕式文艺展演到看到女皇真容，一切都令我振奋，让我进一步了解了武则天为什么会成为中国历史上唯一的女皇帝……”

从广元到世界，凤舟赛成为了一项展现广元女性力量与风采的体育盛事，也推动着广元文化的国际化进程。在24支参加国际凤舟赛比赛的队伍中，有俄罗斯“铁匠凤舟队”、白俄罗斯“踏浪凤舟队”和巴基斯坦“联合队凤舟队”三支国外队伍参赛。

2024年女儿节，广元围绕国际凤舟赛、万人半程马拉松、国风妆造等特色活动开展外宣活动，联动中省主流媒体海外平台和国际媒体推出各类报道850篇，浏览量超3.5亿，吸引境外游客1.53万人次参与女儿节。

“我惊讶的是这棵树竟然存活了2000多年，这里是如此美丽和神奇，我想有机会和家人朋友一起再来一次广元。”参加2024“一带一路”媒体合作论坛的亚洲媒体考察团的老挝国家电视台记者苯差叻蓬·威莱翁这样说。“这次考察让我更加了解中国文化，与中国的情感联系也进一步加深了。这些树木被世世代代保护下来，见证了各种故事。”采访中，尼泊尔国家通讯社执行编辑沙拉钱德拉·班达里告诉记者。

“我对这里的野生动物特别感兴趣，为什么这里能看到扭角羚？”2024年12月18日一早，刚走进唐家河自然博物馆，来自墨西哥的网络名人@Max Y Noelia迫不及待地提出了自己的疑问。

“太兴奋了，第一次了解到这么多关于扭角羚的知识，简直太酷了。”@Max Y Noelia表示，能感受到政府对生态环境保护的重视，这片森林的生态系统保护得非常好，随处可见的警示标识也在提醒着游客保护生态环境。

2024年末，“寻迹蜀道 风起三国”全球名人蜀道行走进广元，这场为期5天的活动以“蜀道”为主题、“三国”为切口，邀请来自日本、韩国、墨西哥等国的19名海外网络名人来到广元采风创作，向世界展示蜀道的深厚底蕴和三国历史文化，参加本次活动的海外网络名人海外总粉丝量破千万。

去年以来，广元市国际传播中心联合人民日报开展2024“一带一路”媒体合作论坛联合采访广元行、联合中新社举办“国际媒体人古蜀道采风行”、联合四川国际传播中心开展“国际名人蜀道行”等系列“把蜀道讲给世界”外宣活动。同时推出多样产品，拍摄唐家河大熊猫主题纪录片《生生不息（中英文版）》，联合CCTV4《中国缘》栏目拍摄纪录片《六十年蜀道缘》，协助推动《中国蜀道史（英文版）》《剑门蜀道行走记（俄文版）》版权合作签约。

越来越多的国际友人爱上广元，走进广元、徒步古蜀道。据统计，2024年入境游69601人次，预计2025年将突破10万人。

广元市融媒体中心记者 刘慷 刘怀英 

编辑 陈洋平

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